Cardànas es una marca de zapatos ecuatoriana, para este proyecto creamos una identidad visual que pueda proyectar la actitud de la marca: relajada, clásica, sencilla y divertida.
Creamos una serie de imágenes para el lookbook, catálogo y mini brochure. En el casting, no usamos modelos profesionales, queríamos mostrar la gente que en verdad usa los zapatos, así que contratamos a la gente más cool, divertida y con más actitud que conocíamos; amigos, amigos de amigos y hasta miembros de nuestras familias, ellos fueron nuestra inspiración junto con las cosas sencillas que nos traen felicidad y buenos recuerdos, como salir con amigos, bromear, la casa de nuestros padres, pasear en el auto de nuestros mejores amigos.


El resultado fue una colección de imágenes vibrantes que se conjugaron con colores primarios y tipografías gruesas para contar el mensaje y traer frescura a la marca.


Cardànas is an Ecuadorian shoe brand, for this project we needed to create a visual identity that portrayed the Cardànas attitude: Laid back, classic, and fun.
We created a series of images for a lookbook, catalogue, and mini brochure. We didn't hire models, we wanted to show the actual people who wear the shoes, so we hired the coolest, funniest and most badass people we knew, friends, friends of friends and even family members, we were inspired by them, and by all the simple things that are beautiful and brought us happy memories: sharing a laugh, hanging out with the gang, our parent's house, driving around in a friend's car.  


The result was a collection of vibrant images that danced along primary colors and bold typography, we were able to tell a fun story and bring freshness to the brand.




photo: Marcelo Calderón & Fernanda Arias